售價
$ 168.00
1% Mall Dollar 現金回贈: $1.68
商品簡介 第一本應用AR(擴增實境)互動技術的華文營銷專書!
送貨/退貨
  • 由 香港電視 1 - 4 日內出貨 
    (詳情)
  • 由 天窗文化 出售
  • 此商品不可退貨
數量
  • 詳細介紹

  • 用家評論

  • 同店推介

詳細介紹
第一本應用AR(擴增實境)互動技術的華文營銷專書!

世界級創意腦汁完美植入!

200+香港及環球品牌精彩案例,活現廣告「七絕」類型、笑談騎呢推廣、解構過癮產品設計、揭開熱爆廣告背後的故事......



貪婪商家老作誇大,為求賣貨不惜妖言惑眾,算是營銷。

看透世事美好一面,導引出萬物的應有價值,也是營銷。

前者要作譴責,後者卻要鼓勵。

營銷的工作,需包容著現實的不完美,找出世事精彩之處,是一件有型的事。

營銷的高手,在資源限制下力求卓越,積極貫徹價值創造,是一個有型的人。

《型銷》一書,正是要帶出營銷有型一面,以幽默但不失型格的筆觸,讓大眾體會一流營銷的「型」與「美」。



目標讀者:

﹣對創意、營銷及廣告有興趣的學生及一般大眾

﹣營銷廣告業內人

﹣所有希望找到自身價值的人





名人推薦:

過去一年,香港Marketing界一件重要事,是the marketing of徐緣。看徐緣的文字看得過癮,因為他巧妙地把Marketing帶進我們都能感受的生活之內。

─ 蔡東豪 《主場新聞》創辦人



一見徐緣君《型銷》一書,喜出望外,如果早三十多年看了,「賣橋」便不費周張。本書乃是一本淺顯而深入寫及表達能力之書。甚麼年紀、學歷、職業都可以一看。

─ 劉天賜 資深傳媒人、通識學大師



《型銷》一書中有很多市場營銷的案例,值得分析研究。很喜歡「音樂會牛奶」和「男前豆腐」兩個傑出的營銷策略;音符奶瓶與黑超豆腐包裝都又型又酷,令人一見鍾情。

─ 靳埭強 香港設計之父



很高興香港有這樣的有心人,因為他收集在書本中和專欄裡的案例資料,實在豐富,連廣告人都會汗顏。我相信,營銷人多看徐緣的介紹,也許會重新找到營銷的價值;更重要的是,找到營銷人的價值,還有你自己的價值。

─ 曾錦程 資深廣告人



我是徐緣的忠實讀者,從不錯過他任何一篇文章。在這些非常活潑有趣的故事裡頭,我們學到的是當前整個消費文化和資本主義背後的細密操作。

─ 梁文道 著名作家、文化人



徐緣是第一個將 Marketing的理論寫得咁有娛樂性的作者,市場上從來未出現過好似徐緣咁抵死啜核的賤筆,風格自成一家。總之一個字:「好書!」

─ 林浩賢 P&G香港市場部總經理



本書是給一眾廣告從業員的好讀物,鼓勵大家跳出多一步,做出又「正」又Sell得的好創作。

─ Angryangry 插畫家



目錄:

推薦序一 蔡東豪 《主場新聞》創辦人

推薦序二 劉天賜 資深傳媒人、通識學大師

推薦序三 靳埭強 香港設計之父

推薦序四 曾錦程 資深廣告人

推薦序五 梁文道 著名作家、文化人

推薦序六 林浩賢 香港寶潔有限公司(P&G)市場部總經理

推薦序七 Angryangry 插畫家



自序





Chapter 1 七絕

七個有趣廣告類型,讓大家一窺五彩繽紛的廣告大千世界;千奇百怪的廣告類別,相信會令你拍案叫絕。

1.1 A&F現象與廣告的Sex Appeal

1.2 三絕招!救活全球藝術館!

1.3 Old-Cakevertising與聖羅蘭

1.4 叮噹熱潮與卡通漫畫廣告

1.5 七大真人真事改編感人廣告

1.6 廣告營銷「Gay」本法

1.7 怪到噴飯的人體廣告



Chapter 2 啜核

精彩啜核的廣告,在推廣商品的同時,能牽動觀眾的情緒,藉笑與淚塑造品牌形象;亦會刺激大家的腦細胞,從廣告創意中啟發出看世事的另類角度。

2.1 Facebook與「非是卜」

2.2 幸福的1407個詮釋

2.3 首輯讓我流淚的中國廣告

2.4 如何引宅男去捐血 紅十字會廣告趣談

2.5 誠品書店的頂級廣告文案

2.6 Unfriend的衝動

2.7 向道德塔利班說不

2.8 報紙的未來發展



Chapter 3 拆解

世上沒有無緣無故的Like,也沒有無緣無故的Share。營銷廣告人要對世事敏感,了解每個時期的社會風潮,掌握其形成之因;亦需分析好與壞的廣告及品牌,拆解背後成敗之由,作為未來創作的參考。

3.1 解構Gangnam Style爆紅之迷

3.2 CHANEL富爭議的Brad Pitt廣告

3.3 謝瑞麟、鐵達時與感人愛情廣告

3.4 LEGO創意生意大曬冷

3.5 安徽5P與立法會選舉廣告品評

3.6 李小龍的生日日期值500萬?



Chapter 4 騎呢

世界有不少騎呢人士,同樣有不少騎呢廣告,我們可從那些反面教材當中,笑著發掘有用的推廣宣傳啟示。

4.1 短評施政報告囧樣廣告

4.2 反日潮中的Marketing五絕!

4.3 父親節送衛生巾!?

4.4 買衛生巾送西柚汁!?

4.5 六四,不是商業噱頭!

4.6 至寶三鞭專用廁格



Chapter 5 逆轉

「執生、靈活、變通」是營銷廣告好手的必備個性特質,配合創意與膽色,有損生意的壞事也可幻變為突出品牌的好事。

5.1 法官判詞變廣告

5.2 最厚顏無恥的廣告宣傳

5.3末日營銷嘉年華

5.4閱讀的器官,叫做眼睛!



Chapter 6 營銷

營銷的本質,是價值的創造,創造出來的既可以是實質可考的有形價值,亦可以是針對心理的無形價值。營銷,是一門有關滿足人的學問。

6.1 音樂會牛奶與爆升貨幣

6.2 笨實LV與老實公司

6.3 可樂糖壽司的啟示

6.4 不完美?不,完美!

6.5 蔣麗芸是狂派「星星叫」

6.6 我那位愛豬腸粉的老婆



Chapter 7 整餅

很多人把營銷等同於廣告推廣,卻忽略了產品與包裝設計這個處於上游的重要一環。獨特而過癮的產品,擁有先天的公關傳播優勢,令廣告推廣事半功倍。

7.1 日本豆腐神話

7.2 叻哥「電子貞操帶」與Neuro Tagging

7.3 廁格內的Twitter

7.4 黑水、白水與貴水

7.5 Post-it與吸屁底橫

7.6 泳灘女子摔角手

7.7 黎芷珊、高登仔、飛機杯
1 則用家評論
全部用家評論
有圖片
有回覆
最近查看商品
 / 共  頁 )
天窗文化
商店相關分類

商店條款

• 本店將依照個人資料保護法相關規定保護您的個人資料,並遵守HKTVmall 的私隱保護政策。

 

• 如有任何爭議,商戶將保留最終決定權而毋須另行通知

 

• 商品顏色或會與實物略有不同,一切以實物為準。

 

• 因實際情況所限,HKTVmall 與門市銷售價格、促銷活動、條件與限制有機會各為不同,一切條款只適用於HKTVmall。

 

送貨/退貨

• 本店貨品由HKTVmall派送,詳情可參閱送貨服務。

 

• 實際送貨時間將會根據閣下訂單內所挑選的貨品以及相關商戶的出貨時間計算。

 

• 本商店出貨時間:星期一至五(公眾假期除外) 下午3時。

 

• 本店不設退換貨品及退貨。

 

• 如收到貨品後發現有損壞或缺陷﹐請在七日內以電郵方式cs@hktv.com.hk聯絡HKTVmall客戶服務部。

 

• 如有任何爭議,HKTVmall保留最終決定權。

 

--%>